Post by account_disabled on Dec 4, 2023 8:58:03 GMT
所有广告网络都代表着品牌的潜在价值。 他们可能会失败的地方是,如果他们被要求做一项他们不倾向于做或按照其他广告网络的方式行事的工作。 了解每个广告网络的参与规则可以帮助您为他们分配正确的工作,更重要的是,实现最高的投资回报率。 广告渠道角色 这篇文章将重点关注四个主要广告渠道: 付费搜索:推销员 显示:受众生成器 视频:需要教育者 付费社交:冲动推动者 虽然每个广告渠道都可以完成其他广告渠道的一些工作,但它们最适合其核心功能。 让我们来看看每一项及其核心作用,以及我充分利用每一项的主要技巧。 付费搜索:推销员 付费搜索(通常是Google Ads)是许多品牌的默认广告渠道。 这些是在 SERP(搜索引擎结果页面)上投放的广告。 Google 搜索每天有 56 亿次搜索,因此品牌希望获得这种曝光度是可以理解的。 以下是我使用付费搜索权的重要技巧。 心中有一个具体的目标 搜索的本质意味着人们已经知道他们需要什么。 他们可能正在研究以确定哪个供应商最有意义,但在大多数情况下,产品或服务已经扎根于用户的脑海中。搜索广告示例 因此,当您的产品/服务有特定的目标市场时,付费搜索效果最好。 您了解这些产品和服务的价值,因此可以为平均每次点击费用 (CPC)、每次转化费用 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS) 设定切合实际的目标。
选择正确的关键词概念 由于付费搜索围绕关键字概念出价,因此您需要了解最佳客户的搜索方式。 同时竞标“律师”和“律师”将导致您与自己竞价,并且每个人都有自己独特的拍卖价格。 通过为您的目标市场选择最佳的关键字概念,您将确保能够以潜在客户想要 特殊数据库 的方式与他们交谈。 律师关键词的免费关键词工具结果 将您的标题分为 Hook 和 CTA 广告需要满足用户的需求,同时也不仅仅是关键字公式模板。 考虑付费搜索广告的一个好方法是将标题广告分为“挂钩”,将标题广告分为号召性用语 (CTA)。 描述应包括用户可能希望了解的其他信息,但不应该是吸引他们注意力的关键任务。 大多数用户只阅读广告标题。 响应式搜索广告标题 - 模板 在此处获取我们的自适应搜索广告模板。 通过利用正确的关键字来定位正确的受众,搜索广告是强大的终结者。 您可以使用本地受众(有购买意向、亲和力等),也可以通过第一方数据或使用自定义意图来构建自己的受众。 显示:受众生成器 展示广告系列比“仅再营销”渠道更有价值。 它们使您能够与高影响力的图像进行交流,并开始为您的其他活动建立精心策划的受众群体。 展示广告可以按 CPM(每千名用户成本)、CPC(每次点击成本)或 CPA(每次获取成本)收费。
以下是一些充分利用展示广告的提示 进行安置审核 充分发挥展示价值的关键是展示位置审核。 某些展示位置将比其他展示位置拥有更多的价值(并且相应地具有更高的拍卖价格)。 一个展示位置是否值得溢价取决于你自己。 虽然大多数移动应用程序的展示位置都是一种浪费(在游戏中间频繁插入广告是最糟糕的浪费),但有些位置可能是有用的。 确保审计安排以 KPI 和战略价值为基础。 显示广告展示位置示例 图片来源 使用它们来预审您的潜在客户资格 如果您发现潜在客户质量较差,展示广告可以成为在潜在客户研究需求时吸引他们的强大工具。 您可以帮助他们了解他们是否以正确的方式考虑价值/质量,或者他们是否应该考虑您的产品/服务。 发挥你的创意 展示广告创意比以前重要得多。 用户已经习惯了漂亮的创意,无论它是否受到赞助。 谷歌和微软减轻负载的方法之一是与 Shutterstock 集成。 无论您使用 Shutterstock 还是您自己的创意,您都可以通过自适应展示广告获得更大的覆盖面(和参与度)。 在爱好网站上显示广告示例 此页面上的两个展示广告示例均具有内置按钮来指示用户点击。 不过,魔兽世界广告与页面主题有更好的协同性。 虽然 Shopify Plus 广告对我来说很有意义(我是一个理想的目标),但打断我的爱好时间需要比简单的广告更多的创造力。
选择正确的关键词概念 由于付费搜索围绕关键字概念出价,因此您需要了解最佳客户的搜索方式。 同时竞标“律师”和“律师”将导致您与自己竞价,并且每个人都有自己独特的拍卖价格。 通过为您的目标市场选择最佳的关键字概念,您将确保能够以潜在客户想要 特殊数据库 的方式与他们交谈。 律师关键词的免费关键词工具结果 将您的标题分为 Hook 和 CTA 广告需要满足用户的需求,同时也不仅仅是关键字公式模板。 考虑付费搜索广告的一个好方法是将标题广告分为“挂钩”,将标题广告分为号召性用语 (CTA)。 描述应包括用户可能希望了解的其他信息,但不应该是吸引他们注意力的关键任务。 大多数用户只阅读广告标题。 响应式搜索广告标题 - 模板 在此处获取我们的自适应搜索广告模板。 通过利用正确的关键字来定位正确的受众,搜索广告是强大的终结者。 您可以使用本地受众(有购买意向、亲和力等),也可以通过第一方数据或使用自定义意图来构建自己的受众。 显示:受众生成器 展示广告系列比“仅再营销”渠道更有价值。 它们使您能够与高影响力的图像进行交流,并开始为您的其他活动建立精心策划的受众群体。 展示广告可以按 CPM(每千名用户成本)、CPC(每次点击成本)或 CPA(每次获取成本)收费。
以下是一些充分利用展示广告的提示 进行安置审核 充分发挥展示价值的关键是展示位置审核。 某些展示位置将比其他展示位置拥有更多的价值(并且相应地具有更高的拍卖价格)。 一个展示位置是否值得溢价取决于你自己。 虽然大多数移动应用程序的展示位置都是一种浪费(在游戏中间频繁插入广告是最糟糕的浪费),但有些位置可能是有用的。 确保审计安排以 KPI 和战略价值为基础。 显示广告展示位置示例 图片来源 使用它们来预审您的潜在客户资格 如果您发现潜在客户质量较差,展示广告可以成为在潜在客户研究需求时吸引他们的强大工具。 您可以帮助他们了解他们是否以正确的方式考虑价值/质量,或者他们是否应该考虑您的产品/服务。 发挥你的创意 展示广告创意比以前重要得多。 用户已经习惯了漂亮的创意,无论它是否受到赞助。 谷歌和微软减轻负载的方法之一是与 Shutterstock 集成。 无论您使用 Shutterstock 还是您自己的创意,您都可以通过自适应展示广告获得更大的覆盖面(和参与度)。 在爱好网站上显示广告示例 此页面上的两个展示广告示例均具有内置按钮来指示用户点击。 不过,魔兽世界广告与页面主题有更好的协同性。 虽然 Shopify Plus 广告对我来说很有意义(我是一个理想的目标),但打断我的爱好时间需要比简单的广告更多的创造力。